“其实选择阮经天也是契合我们做体育+娱乐+时尚的概念，因为小天本身的形象就比较时尚，他也具备了体育整个的基因所在。”周琦说道。作为众多奢侈品大牌御用的营销公司，艾德韦宣把时尚元素作为运营各类project的核心因子，即使是自行车运动。
6月4日，上海外滩Soho。艾德韦宣的工作人员为今年环法中国系列赛的媒体宣发紧张忙碌着，艾德韦宣体育总经理周琦应邀接受了领骑的采访。采访室的全景玻璃窗可以瞭望对岸的陆家嘴CBD，旁边外滩的标志性建筑——海关大楼上飘扬的国旗骄傲的向全世界展示着中国最时尚的城市，这与艾德韦宣的品牌形象是如此的契合。
“其实我们做体育，我们提倡的是三个关键词：体育+时尚+娱乐。因为时尚和娱乐是我们整个集团的一个主要DNA，我们把体育作为一个核心，但是会围绕体育、娱乐、时尚的方式展开。如果从这个角度讲，我们只会扬我们所长，也就是我们更适合做的是骑行文化的推广。所以我们职业绕圈赛的目的，是让更多的人近距离的看到这些职业赛车手的比赛，来刺激他们参与这项运动。我们希望创造更多的环境，培养这个文化。”周琦向记者和盘托出他们进军自行车运动的切入点与推动方向。
记者很好奇艾德韦宣是否会在职业自行车运动上有所投入，不过周琦认为艾德韦宣自身的优势在于时尚和娱乐领域的整合营销，所以在国内职业自行车运动发展这方面暂时没有规划。当然，作为非传统体育行业的企业贸然进入职业体育领域都会面临极大的风险，而作为一个主要服务于to B端且正在谋求IPO的企业，艾德韦宣现阶段也确实没必要把资源投入到无底洞似的职业体育，目前艾德韦宣自身拥有的体育IP无论是西甲还是环法中国系列赛，都是以整合营销的方式落地。但国内目前做IP“掮客”的公司数量繁多，拥有庞大资源优势的艾德韦宣显然不甘仅限于此。此前领骑就从消息人士获悉艾德韦宣正在谋求将体育IP与体育地产项目结合，在采访中周琦证实了他们正有条不紊的推动这项计划。
“对我们来说，赛事可以把自行车运动在中国做更好的推广，除了赛事以外，（自行车运动需要）是360度的体验。所以我们讲，除了一天的赛事比赛以外，我们要创造更好的骑行环境，自行车公园将会是非常好的载体，因为在这里面我们将有最专业的车道，我们有针对路况（不同风格赛道）的培训，包括我们在室内、室外有更多联动的内容，都可以在主题公园里面去实现。所以这也将会是我们下一步非常重要发展的一个方向。”周琦颇为憧憬的向记者描绘自行车公园的美好前景。她表示和上海政府有一个体育公园的项目已经在谈，不过没有透露具体的项目落成地址。
“现在还不能透露（笑），因为这是最后阶段了，已经到了最后整个内容的设置层面的阶段，我相信今年年底就可以给媒体朋友有一个交代了。除了上海以外，我们在其他的城市也都有（规划），因为这些需求有一些都是相辅相成的，他们（可能是各地政府或基金）有这个想法，我们有这样的内容（IP），使得我们有机会这样的配合（与合作）。”尽管她没有告诉记者更多具体的内容，但按照她的说法，我们猜测除了上海以外，北京、长沙、海南都有可能落地艾德韦宣的自行车公园，假设他们有多个自行车公园落地，那么毫无疑问这不但会成为他们的新IP，也会让其拥有国内自行车运动领域最大的商业体育地产项目。
不过艾德韦宣在其中的角色我们认为更多的偏向“项目管理、运维”，周琦表示体育公园项目都是跟政府直接合作为主，各地政府也希望“为全民健身创造更好的环境。”
作为行业垂直媒体，我们对艾德韦宣和环法主办方A.S.O的合作也颇为关注，其实不仅我们，有很多人关心除了环法之外，艾德韦宣有没有考虑和A.S.O在其它赛事上的合作？比如说把其它赛事IP引进中国？
“A.S.O的确像你所知的，除了有环法骑行以外，还有帆船、马拉松、达喀尔拉力赛等等很多。对我们来讲，我们跟他的确是非常长期的战略合作，但是也分阶段，因为我们是希望首先要把自行车这一个赛事深耕好，也就是说这个跟我们集团（的运作方式密切相关），我们本身是做整合营销开始的，对品牌的投入是非常看重的，有一个赛事能够长久的在土壤里健康的发展是需要有一定的时间去培养跟投入。目前来讲现在跟A.S.O就自行车这个领域会更深度的合作，除了赛事以外，我们也会有自行车公园，自行车培训等等，但是都是围绕自行车的核心展开。所以只有在自行车运动领域做到整个的渗透度非常好了以后，我们才会考虑有其它方面的合作。”
最后我们谈到台湾地区知名偶像艺人阮经天，作为形象极为正面的明星人物，艾德韦宣选择阮经天作为环法中国系列赛的形象代言人有着全面的考虑。其实几年前北京山水文化旗下的CCL中国自行车联赛就把窦骁聘为形象大使，不过我们不得不承认，在中国的自行车运动中你很难创造太多“明星话题”。艾德韦宣此举的确为步履艰难的自行车运动带来了更大的曝光与外溢效应。
“他自己对自己的健康，包括健身是非常注重的，你看他整个的外形是健康积极向上的。这样一个复合型人才，对我们来讲正是我们所需要的，除了环法的明星车手给大家带来的影响力以外，我们也想塑造一个健康积极向上的一个明星形象让大家能够来关注赛事，所以我们是从多角度的，不仅是职业领域自带光环的环法冠军的号召力以外，我们也用小天这一部分的号召力来打通整个中国的自行车运动市场。所以我们还是要宣扬自行车文化为主，我们知道环法已经有很多核心车迷了，我们要核心车迷整个基数更为扩大，让更多人去关注赛事，当然，他一旦关注了，他就会喜欢上这个运动，也就达到了我们的目的。”
