由巴林美利达的幕后推手,亲自解答您对品牌的疑问,品牌总监柯利亚的专访内容正式出炉!
举凡车友们视线所及,所有巴林美利达品牌的制作物,部品的共同开发,乃至于吉祥物、粉丝俱乐部,都出自他的手中。究竟源源不绝的创意从何而来,当中又有哪些故事呢?
Q1. 身为品牌总监,创造一个从无到有的品牌是什么样的感觉?
A1. 我从一开始就参与巴林美利达这项计划,准备时间超过1年,但建立品牌没有花费那么长的时间。归功于前5年在巴林的生活,帮助我了解他们的文化和喜好。
我想创造的是一个简单而寓意深厚的品牌概念,旨在结合巴林的国旗、文化与建筑、自行车运动,以及我们参与这项运动所带来的影响。如何在商标上,融合美利达的品牌绿,与象征国家的红、蓝、金3色的设计,成为当中最大的难题。后来我们在选手的战袍上头,将美利达的商标色,以线条的方式呈现。
Q2. 未来您会为选手打造客制化的战衣和战驹涂装吗?
A2. 我们的确朝着这个方向努力,包含近两年的车衣设计,以及安全帽的设计,都是赞助商和车队合作的成果。我很享受这一部分的工作,也期待未来可以有更多为车队客制化的机会,这方面还仰赖车友们在销售端的支持。
Q3. 您会融合亚洲文化与全球时尚元素,为亚洲成员打造客制化的设计吗?
A3. 这是一个好主意,你提到选手的个人品牌,像萨甘,或众多NBA球星,都能看到这样的概念。我很乐意参与这样的计划,也相信在处理不熟悉的文化时,会需要不同的协助,这方面,我会和美银、阿凯、新城讨论。
Q4. 身为设计师,您最喜欢的商标设计有哪些?
A4. 我喜欢的商标要有简单的设计,但背后富含不同的寓意,像是柯瑞的个人商标,传达着背号30的字样。老实说,要挑出我最喜欢的百大运动商标设计真的很难。
我喜欢英超的托特纳姆热刺足球俱乐部,他们的图腾虽然简单,却蕴含了俱乐部深厚的历史。
我也喜欢NFL西雅图海鹰的商标,但在塑造品牌这方面,我会选迈阿密海豚和杰克逊维尔美洲虎,不仅在于他们的商标,包含颜色选用、制服到整体形象的打造,社群媒体以及各项新闻讯息的发送,都有我欣赏的地方。我也喜欢洛杉矶公羊的安全帽,但不是今年的颜色配置,如果他们能回到皇室蓝与黄色的设计,不仅能荣耀过去的历史,也会比现在的样式更加精彩。
其他运动项目,也有我喜欢的商标设计,像是「侍」棒球俱乐部,澳大利亞橄榄球联赛中的坎培拉突袭者、吉隆足球俱乐部的第2代商标,尤文图斯足球俱乐部、MLB小联盟戴托纳海龟队、莫德斯托樫果队、马赛奥林匹克足球俱乐部等、不在于各家的风格,而是着重在设计的工艺层面。
Q5. 您曾经从事不同的运动领域,这些项目的工作型态是相近的吗?进入不同的项目时,又该如何快速上手呢?
A5. 其实会是比较接近的,在为不同的客户设计前,我们都需要了解他们所从事的工作内容,以及想要传达的概念,包含创办缘由、使命,未来目标等,都需要预先了解;在此之后,你会知道他们的热情所在,品牌的轮廓也更加清晰。各项运动间的转换,并没有想像中困难。经营一项运动的背后,都是热爱车队、球队、以及这项运动的人们,有了相同的热情与正面能量,想和他们合作也就不是难事了。
Q6. 您出生于克罗地亚,在美国读书后,回到首都札格瑞布工作,是什么原因让您来到中东生活?创造好的设计,接受不同文化的冲击有帮助吗?
A6. 因为想接受更国际化的历练,开始应征不同国家的工作。我最初搬到沙特,不久后移居巴林。就广告这样的创意产业来说,中东和欧美的文化截然不同,还必须兼顾政治的考量。从事广告行业之馀,我也接了许多运动的案子,因此当机会来敲门时,我对工作内容已有充分的了解。为巴林美利达工作是一件很棒的事情,如同我在中东与不同文化的人们共事一样。我喜欢探索新的文化。我曾经担任朝日电视台的制作人,协助他们完成晨间的足球节目,是文化交流的美好经验。
Q7. 拥有超过15年的工作经验,您是如何持续精进自己呢?
A7. 首先,你必须要热爱你所从事的工作,出于对工作的热爱,我每天都会思考,自己还能为车队做些什么?自行车没有所谓主场的概念,粉丝很难聚集在同一个地方,少了和车迷面对面的机会,你可以把它当作一个藉口,也可以视为自己需要突破的挑战。从正向的角度出发,我们创造吉祥物,设立粉丝俱乐部,寻求创新、加强互动,以不同的方式,向车友介绍我们的故事。
学习是精进的另外一环。做企业广告出身的我,现在也透过线上课程,深入运动行销和这项产业的发展。即便不做,我还是可以继续现在的工作,但我想要投资自己,当你看见世界变化得如此快速,你会想要跟上它的脚步,继续不间断的学习、进步。